SMILEAT
LA CANDIDATA
Smileat es una startup española de alimentación infantil ecológica. Desde que nació en 2014 no ha parado de crecer pero necesitaba destacar por encima de grandes multinacionales, cada vez más presentes en la categoría de alimentación ecológica y con presupuestos de comunicación enormes.
Por eso decidimos lanzar una campaña de awareness basada en un tema relevante para el target: las dificultades que tienen las mujeres en el ámbito laboral al ser madres.
Se trata de un documental producido por Smileat y dirigido por Laura Herrero Garvín, en el que la protagonista desgrana las trabas con las que aún a día de hoy se encuentran las mujeres en edad reproductiva en el ámbito laboral.
La campaña tuvo una gran acogida por parte de los medios de comunicación generando más de 1,7 millones € en medios ganados apareciendo en Telecino, La Sexta, Telemadrid, RNE, Cope, Onda Cero, El Mundo, ABC, Elle entre otros.
En el micrositio, además de poder ver el documental, la gente podía resolver preguntas acerca de sus derechos laborales relacionados con la maternidad y la paternidad. Incluso podían tener una consulta gratis con abogados.
PREMIOS
IAB Inspirational >>> Bronce 1 (branded content)
CREDITS
Agency >>> The&Partnership
Client Services Director >>> Javier Villalba
Strategy Director >>> Rafael Buciani
Creative Director >>> Jaume Gubianes
Creative Copywriters >>> Ángela García Mozos, Ricardo Ruiz Fernández
Art Directors >>> Javier Martínez, Juan Manuel Sánchez
Account Team >>> Mariana Oliveira, Patricia Granados, Sandra Cantero
Production >>> Miren Telleria, António Soares, Paula González